Come sfruttare al meglio il title per provare a migliorare il ranking dei nostri risultati di ricerca e ricevere più click.

Che cos’è un title. Rappresenta il titolo della pagina ovvero:

• ciò che appare come titolo del sito all’interno delle SERP di Google e Bing;
• ciò che appare come titolo quando qualcuno apre la pagina del vostro sito.

Si tratta tecnicamente di un semplice frammento di codice HTML, espresso attraverso un tag (<title>)e piazzato all’interno della sezione HEAD della pagina, ed è sostanzialmente lo strumento del mestiere più diffuso – assieme ai link inbound – per migliorare il CTR dei nostri risultati. Si presenta solitamente in questa forma:

<title>Titolo della pagina</title>

Utilizzando CMS alla WordPress è possibile personalizzare questo valore in modo semplicissimo (ad esempio il titolo di ogni pagina e di ogni post corrisponde con il title che forniamo dall’editor): è bene dire anche qui che non è sempre obbligatorio o possibile utilizzare questo tag (Blogger, ad esempio, non permette di usarlo sui singoli articoli in modo personalizzato), anche se rimane certamente molto consigliabile.

È opportuno variarlo nei seguenti tre casi:

• recupero del posizionamento di pagine che sono retrocesse dai motori;
• volontà di far corrispondere le principali query di ricerca del momento con i contenuti del vostro sito (ammesso che esista pertinenza reale coi contenuti, ovviamente);
• desiderio di aumentare il CTR della pagina.

Anche se nella mia esperienza la variazione del title tende ad influenzare direttamente il posizionamento nel lungo periodo, dato che si tratta in qualche modo di una dimensione SEO più “forte” rispetto alle altre (che sono description, testo e URL: vedi qui per approfondimenti), è bene evitare di ricorrere a “trucchetti” eccessivi e a fare in modo che esso rappresenti sinteticamente il contenuto reale della pagina. Come regola generale evito inoltre di pensare allo stuffing di parole chiave (ripetere sempre una chiave molto concorrenziale, come fanno in molti purtroppo), e mi concentro su titoli originali ed accattivanti, in modo che si accentui la corrispondenza tra quello che cerca l’utente e quello che è scritto in questo tag. Una regola non scritta vuole che sia meglio porre le parole chiave da ottimizzare all’inizio del title stesso (più a sinistra piuttosto che a destra, insomma), ma ovviamente questo non è sempre possibile ed utile farlo, specie in lingua italiana.